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方金搜狗卡位課程內容有哪些

文章出處:武漢佰利云 │ 發布時間:2025-04-15

在當今數字化營銷時代,抖音搜索卡位已成為品牌營銷的重要戰場。隨著抖音電商的崛起,搜索功能在平臺中的作用愈發凸顯,品牌通過精準的搜索卡位策略,能夠有效提升品牌曝光度、優化用戶體驗,并最終實現銷售轉化。抖音搜索卡位的核心在于關鍵詞的精準布局與優化。品牌需要通過數據分析工具,如巨量云圖和搜索廣告平臺,挖掘與品牌、產品相關的熱搜詞、競品詞和通用詞。例如,新能源汽車品牌問界M7通過提取品牌詞“問界M7”“華為汽車”等,競品詞“智能駕駛汽車”等,以及通用詞“買車”等,搭配使用否定詞和優質詞,精準定位目標用戶。這種關鍵詞策略不僅有助于品牌在搜索結果中占據有利位置,還能有效減少低相關流量的干擾,提高營銷效率。 內容創作是抖音搜索卡位的另一關鍵環節。品牌需要圍繞關鍵詞制作高質量、有吸引力的內容,包括短視頻、直播、圖文等。這些內容不僅要符合抖音平臺的風格和用戶喜好,還要能夠精準傳達產品的賣點和品牌價值。例如,問界M7針對其核心賣點“智能駕駛”“智能座艙”等,制作了達人測評推薦、駕駛功能測試等素材,通過具體化賣點和功能點,提升關鍵詞的傳播效率。 商品卡的運用也是抖音搜索卡位的重要手段。商品卡作為抖音商家加強貨架電商運營的重要工具,具有運營成本低、投放門檻低、轉化有保障等優點。品牌可以通過優化商品卡的標題、主圖、詳情頁等元素,提高商品卡在搜索結果中的曝光率和點擊率。例如,珀萊雅通過優化商品詳情頁標題、主圖等,為每款產品設置了超過3張的主圖,并提供達人專屬商品卡,清晰展示產品利益點。抖音搜索卡位還需要注重數據驅動的優化策略。品牌可以通過分析搜索數據,了解用戶的搜索行為和偏好,及時調整關鍵詞策略和內容創作方向。例如,品牌可以利用巨量千川的搜索廣告功能,針對多款產品開通多品托管、商品卡功能,加速商品的快速起量。 在抖音搜索卡位中,品牌還需要把握大促節點,通過精準種搜實現品效雙收。在大促期間,品牌可以通過增加搜索廣告投放、優化關鍵詞出價等方式,提高品牌在搜索結果中的曝光率和點擊率,從而實現銷售增長。抖音搜索卡位還需要注重品牌建設與用戶運營。通過搜索營銷,品牌可以積累大量的用戶數據,從而實現精準的人群運營和品牌建設。例如,某3C、奢侈品行業商家長期投放品牌專區后,被品專觸達的用戶在競價廣告上的點擊率較未被觸達的用戶平均增益顯著,這有助于品牌轉向可持續、可沉淀的人群運營思維。 抖音搜索卡位還需要關注內容與貨架的協同效應。品牌可以通過優化內容場和貨架場的聯動,實現內容種草與貨架轉化的有機結合。例如,品牌可以通過短視頻、直播等內容場的流量溢出,引發用戶的搜索行為,再通過商品卡、店鋪等貨架場實現轉化。抖音搜索卡位還需要注重創新與差異化。在競爭激烈的市場環境中,品牌需要通過創新的營銷策略和差異化的內容,吸引用戶的注意力。例如,品牌可以通過與達人合作、開展創意活動等方式,提升品牌在抖音搜索中的競爭力。抖音搜索卡位還需要關注用戶體驗與服務。品牌需要通過優化搜索結果的呈現方式、提升商品詳情頁的質量等方式,提升用戶的搜索體驗和購買轉化率。
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